农业产品包装，产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。

包装设计具有建立认知的行销，也就是利用包装设计呈现讯息，建立识别，使消费者知道商品的名称、属性，进而建立形象。在知识的架构中，亦将产品的包装视为是形象联想的来源之一。

了解到形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的讯息，才算是完整的构成形象。

在商品大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒摆在货架上，的完成吸引消费者的。产品的包装先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要。